The Walking Dead: AMC ควบคุมพลังของ Fandom ได้อย่างไร

เมื่อวันที่ 14 ก.ย. AMC เปิดตัว The Walking Dead คลับรางวัลแฟนคลับ . เป็นแนวคิดใหม่ที่สร้างสรรค์จากเครือข่ายเคเบิลที่ช่วยให้พวกเขาสามารถตอบแทนแฟน ๆ ที่คลั่งไคล้ของรายการได้ในขณะที่ทำให้พวกเขาอยู่ในพับ AMC วิธีการทำงานของโปรแกรม: เดินตาย แฟนๆ สามารถสะสม “คะแนน” สำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น ดูการแสดง ซื้อสินค้าออนไลน์ หรือโพสต์เกี่ยวกับรายการบนโซเชียลมีเดีย

นี่เป็นแนวคิดที่แปลกใหม่และน่าสนใจ นอกจากนี้ยังไม่ใช่คนที่เราเคยเห็นทางโทรทัศน์ วลีเช่น 'Rewards Club' มักสงวนไว้สำหรับหน่วยงานองค์กรที่มีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งที่เรามองว่าเป็น 'ผู้บริโภค' ไม่ใช่ 'แฟน' Dominos มีสโมสรรางวัล (เรียกว่า 'Piece of the Pie') Starbucks มีสโมสรรางวัล ('โปรแกรม My Starbucks Rewards') และแม้แต่ Pampers ก็มีรางวัลคลับ ('Pampers Gifts to Grow')

AMC ทำอะไรกับ The Walking Dead ในที่สุดก็เป็นสะพานเชื่อมช่องว่างระหว่างการพูดในองค์กรและการพูดเกินบรรยาย คำว่า 'แฟน' และ 'ผู้บริโภค' มักมีความหมายเหมือนกัน ถ้า สูญหาย หมายถึงเวลาที่ วัฒนธรรมแฟนคลับกลายเป็นกระแสหลัก , The Walking Dead แสดงถึงช่วงเวลาที่วัฒนธรรมของแฟนคลับกลายเป็นองค์กร



ฉันเข้าใจว่ามีความหมายแฝงคร่าวๆ ที่มาพร้อมกับวลี 'องค์กร' แย่จัง 'การร่วมองค์กร' ไม่ใช่วลีที่ใครๆ มักใช้เพื่อฉลองอะไรบางอย่าง อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ ฉันต้องการจะลองลบ The Walking Dead เป็นสคริปท์อาร์ตและเอนเตอร์เทนเมนต์ และแทนที่จะพูดถึงตัวตนทางวัฒนธรรมที่เกินขนาดนั่นคือ The Walking Dead แฟน การแสดงมีการต่อสู้ดิ้นรนและไม่สามารถเทียบได้กับ 'Guernica' ของ Picasso ในเร็ว ๆ นี้ แต่ คือ ศิลปะ. อย่างไรก็ตาม กลุ่มแฟนคลับที่อยู่รอบๆ นั้นได้ถูกรวมไว้ภายใต้ร่มของบริษัท AMC ในรูปแบบที่น่าสนใจ

เราทุกคนรู้ดีว่ามีการเฉลิมฉลอง geekdom (และบางคนก็เถียงว่าถูกเอารัดเอาเปรียบ) ในกระแสหลักในรูปแบบที่ไกลเกินกว่าที่ Dungeons & Dragons ผู้เล่นในยุค 80 สามารถจินตนาการได้ ดาบและโล่ครองสายเคเบิลระดับพรีเมียมในรูปแบบของ เกมบัลลังก์ . และในโรงหนัง คงอีกนานเลยกว่าจะมีใครมีปีที่ดีกว่าดิสนีย์ด้วยไฮดราคู่แฝดของดิสนีย์ สตาร์ วอร์ส และหนังมาร์เวล

ยัง The Walking Dead แสดงให้เห็นถึงกรณีที่น่าสนใจที่สุดสำหรับการที่หน่วยงานด้านความบันเทิงยักษ์ใหญ่มาเปลี่ยน 'แฟน' ให้เป็น 'ผู้บริโภค'

ขั้นตอนที่หนึ่งคือการสร้างสรรค์สิ่งที่ดี มีบางอย่างในประเภทที่เป็นมิตรกับแฟนด้อมและให้ความบันเทิงที่ดี The Walking Dead ได้หยุดนิ่งอย่างสร้างสรรค์ในบางวิธีในฤดูกาลต่อ ๆ มา แต่จำได้ไหมว่าการแสดงเป็นอย่างไรในปี 2010? บบส. ไม่สามารถเคาะลูกบอลออกจากสวนสาธารณะได้อีก

เครือข่ายได้รับความสนใจและไว้วางใจจากผู้ชมด้วยผลงานชิ้นเอกทางโทรทัศน์ที่ชอบด้วยกฎหมายเช่น จบไม่สวย และ คนบ้า ซึ่งทำให้ AMC มีโอกาสเสี่ยงกับการแสดงประเภท ดังนั้นเครือข่ายจึงนำหนังสือการ์ตูนแนวสยองขวัญที่เป็นที่ชื่นชอบมามาก นำแฟรงค์ ดาราบอนต์ นักตีตัวยงของฮอลลีวูดมาดูแลมัน และปล่อยหนึ่งในนักบินทีวีประเภทที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา 'Days Gone Bye' ทันเวลาสำหรับฮัลโลวีน หากต้องการยืมตัวอย่างบางส่วนของบริษัทข้างต้น “Days Gone Bye” คือเค้กช็อกโกแลตลาวาช็อคโกแลตของ AMC, คาราเมล แฟรปปูชิโน และผ้าอ้อมสกินแคร์ระดับ 5 ดาวของ AMC

ใช้เวลาไม่นานสำหรับ The Walking Dead เพื่อพัฒนาชุมชนแฟนคลับที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีชีวิตชีวา โดยสังเขป ฉันรู้ว่ามีละครทีวีเพียงสองเรื่องที่ฉันเข้าร่วมงานเลี้ยงดูซื่อสัตย์ต่อความดีสำหรับ: สูญหาย และ The Walking Dead . คุณน่าจะเคยไปเหมือนกันถ้าคุณคิดว่าตัวเองเป็นแฟนตัวยงของรายการ แม้ว่าคุณจะเป็นเพียงแค่ Google “Walking Dead watch party” ในทุกวันนี้ คุณมีแนวโน้มที่จะพบตัวเลือกมากมายที่บาร์ล่วงหน้าก่อนรอบปฐมทัศน์ของซีซั่นที่ 8

ตามเนื้อผ้า เครือข่ายได้รับเงินจากการพิสูจน์ให้ผู้โฆษณาทราบผ่านบริการต่างๆ เช่น การให้คะแนนของ Nielsen ว่าพวกเขามีผู้ชม ตอนนี้ความบันเทิงกลายเป็นเรื่องแตกหักและเชี่ยวชาญมาก บริษัทบันเทิงไม่ได้มองหาแค่ผู้ดูเท่านั้น แต่กำลังมองหาแฟนๆ และเมื่อสิ้นสุดฤดูกาลที่หนึ่ง นั่นคือสิ่งที่ The Walking Dead มี

The Walking Dead subreddit ขณะนี้มีผู้ลงทะเบียนมากกว่า 401,000 รายพร้อมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการแสดง เปรียบเทียบกับข้อเสนอที่เป็นมิตรต่อแฟนด้อมอื่นๆ ของ Netflix Stranger Things มี subreddit ที่มีผู้ใช้ประมาณ 140,000 ราย FX's เรื่องสยองขวัญอเมริกัน มีประมาณ 67,000. เกมบัลลังก์ มีมากกว่า 1 ล้าน แต่การแสดงนั้นค่อนข้างประหลาดในการดึงดูดมวลชน อย่างจริงจังสิ่งที่เป็นสัตว์ประหลาด

ไม่ว่าผู้คนจะคลิก 'สมัครรับข้อมูล' กับ subreddit ไม่ใช่การวัดขนาดแฟนดอมหรือการมีส่วนร่วมที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นจุดเริ่มต้น โซเชียลมีเดียเป็นสีน้ำสำนักงานใหม่ในหลาย ๆ ด้านและในแง่นั้น The Walking Dead ผ่านบาร์อย่างชัดเจนว่าเป็นความบันเทิงสีน้ำ อย่างน้อยที่สุด มันก็ยุติธรรมกว่าที่จะอ้างว่า The Walking Dead มีสิ่งที่เราเรียกว่า 'แฟนคลับ'

เมื่อ AMC ประสบความสำเร็จในการสร้างแฟนดอมแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มพยายามที่จะควบคุมมัน อีกครั้งที่มีความหมายเชิงลบ แต่ฉันหมายความว่าในแง่ที่เป็นกลางทางศีลธรรมอย่างหมดจด ผู้บริหาร AMC ไม่ได้รวมตัวกันในการศึกษาที่มีแสงสลัวซึ่งสมคบคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากฐานแฟน ๆ ของรายการทีวีในขณะที่ควันซิการ์ราคาแพงลอยขึ้นไปบนเพดาน พวกเขาเป็นเพียงกลุ่มธุรกิจที่เข้าใจและรู้วิธีบูรณาการในแนวตั้ง Jack Donaghy นักธุรกิจผู้รอบรู้ที่สุดของทีวี อธิบายว่าการบูรณาการในแนวดิ่งคืออะไร

Donaghy (Alec Baldwin) อธิบายว่า 'ลองนึกภาพว่าผู้ผลิตข้าวโพดคั่วที่คุณชื่นชอบเป็นเจ้าของยาแก้ท้องร่วงอันดับหนึ่งด้วยเช่นกัน'

ด้วยความนิยมอย่างล้นหลาม AMC พยายามที่จะทำการแสดงครั้งที่สองที่จะเปลี่ยนการอภิปรายเกี่ยวกับวัวเงินสดของพวกเขาให้เป็นผลิตภัณฑ์ ป้อน The Talking Dead .

เมื่อมองย้อนกลับไป มันค่อนข้างแปลกที่เราไม่ได้ทำเรื่องใหญ่ขึ้น The Talking Dead การมีอยู่ของ แน่นอนว่ามีการหัวเราะเยาะอย่างวิพากษ์วิจารณ์ว่าจำเป็นต้องใช้เวลาทั้งชั่วโมงในทีวีเพื่อสรุปเนื้อหา แยกโครงสร้าง และพูดคุยเกี่ยวกับการแสดงซอมบี้โง่ๆ หรือไม่ แต่นักวิจารณ์ในยุคแรกๆ กลับมองไม่เห็นว่าแฟนๆ มักจะพูดถึงการแสดงซอมบี้โง่ๆ นี้อยู่เสมอ พวกเขากำลังพูดถึงเรื่องนี้ในงานปาร์ตี้ที่ดู กระทู้ในโซเชียลมีเดีย และฟอรัมสำหรับแฟนๆ ความจริงที่ว่า AMC ตัดสินใจเข้าร่วมการสนทนานั้นค่อนข้างแยบยล

The Talking Dead ยังเดบิวต์เร็วกว่าที่คุณจำได้ AMC เปิดตัวรายการทอล์คโชว์หลังจบรายการของ Chris Hardwick เมื่อต้นฤดูกาลที่ 2 ซึ่งหมายความว่าสำหรับทุกคน The Walking Dead เร็วๆ นี้จะมี 100 ตอน มีเพียง 6 ตอนเท่านั้นที่ยังไม่มีรายการทอล์คโชว์ตามมา

The Talking Dead ดีจริง ๆ ด้วยเสน่ห์ที่ปฏิเสธไม่ได้ของ Hardwick แต่เกือบจะไม่สำคัญว่าจะเป็นหรือไม่ก็ตาม การแสดงเป็นเพียงโอกาสของ AMC ที่จะผูกขาดมากขึ้น เดินตาย เวลาและความสนใจของแฟนๆ

The Talking Dea d ทำหน้าที่แยกส่วนการแสดงในเวลาเกือบเรียลไทม์ นี่ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับโทรทัศน์หรือวัฒนธรรมแฟนคลับโดยทั่วไป บางครั้งดูเหมือนว่าโทรทัศน์ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นในศตวรรษที่ 20 เพียงเพื่อให้วันหนึ่งเราทุกคนสามารถโต้เถียงกันใน A.V. ส่วนความคิดเห็นของสโมสร อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ผิดปกติก็คือ มันเป็นผลิตภัณฑ์จากผู้สร้างองค์กรของรายการซึ่งมีไว้สำหรับแฟน ๆ หรือผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์นั้นโดยตรง และ The Talking Dead ไปไกลกว่าแค่ต้องการ เดินตาย ให้แฟนๆ จับตาดู AMC เพิ่มอีกชั่วโมง การแสดงยังช่วยอย่างมากในการดูแลการมีส่วนร่วมของแฟนๆ บนหลายแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่ทีวี

Hardwick เช่นเดียวกับ Bob Barker พันปี เป็นเจ้าภาพจัดรายการโดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการสนทนาทางโซเชียลมีเดีย The Talking Dead เป็นช่องทางสำหรับกองกำลังสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังรายการเพื่อหารือเกี่ยวกับการสร้างสรรค์ของพวกเขา แต่ยังเป็นช่องทางสำหรับแฟน ๆ ที่จะเข้าร่วมในการสำรวจออนไลน์และบนโซเชียลมีเดีย ถ้า AMC สนใจแค่การดูผู้ชม พวกเขาจะเข้าไปที่ nerd-adjacent . โดยตรง หนังสือการ์ตูนผู้ชาย หลังจาก The Walking Dead . ด้วย The Talking Dead อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถรักษาผู้ชมไว้ได้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังสามารถสนทนาได้อย่างต่อเนื่อง

นั่นนำไปสู่อีกแง่มุมที่น่าสนใจของแฟนด้อมของรายการ แม้จะมีจำนวน subreddit ขนาดใหญ่เหล่านี้ แต่ก็ไม่มีร้านแฟน ๆ ที่เป็นอิสระจาก AMC มากมายที่จะพูดคุยและเฉลิมฉลองการแสดง แฟนฟอรั่มเช่น “ Walking Dead ฟอรั่ม ” และ “ Roamers และ Lurkers ” รับผู้เข้าชมจำนวนเล็กน้อยสำหรับการแสดงที่มีผู้ชมประมาณ 15 ล้านคนต่อตอน

มีปัจจัยบรรเทาที่อาจเกิดขึ้นได้สำหรับเรื่องนี้ บางทีการมีอยู่ของขุมพลังโซเชียลมีเดียอย่าง Reddit นั้น มองข้ามความต้องการกระดานสนทนาที่เฟื่องฟูที่มีอยู่ในช่วงเวลาของการแสดงเช่น บัฟฟี่นักฆ่าแวมไพร์ , The X-Files , และ สูญหาย . หรือนี่อาจเป็นผลจากการต่อสู้เชิงสร้างสรรค์ล่าสุดของรายการ ถึงกระนั้น ก็ยากที่จะไม่สังเกตว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในลักษณะที่กลุ่มแฟนคลับโต้ตอบกับตัวเอง

มีวิธีสุดท้ายที่ AMC โต้ตอบกับรายการ fandom และปฏิบัติต่อพวกเขาในฐานะผู้บริโภค ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าเราจะหย่าการแสดงจากปรากฏการณ์ แต่เราจะต้องดำดิ่งกลับเข้าไปในรายการสักครู่

The Walking Dead ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงความคิดสร้างสรรค์ที่สำคัญและบุคลากรตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผู้สร้างแรกเริ่ม Frank Darabont ถูกปล่อยตัวผ่านซีซันที่สองของรายการ ซึ่งนำไปสู่หนึ่งในเบื้องหลังรายการโทรทัศน์ที่ยอดเยี่ยมตลอดกาล มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้ดาราบงต์ต้องจากไป บบส. กล่าวหาว่าดาราบงต์เอาแน่เอานอนไม่ได้และยากที่จะรับมืออยู่เบื้องหลัง ดาราบงอ้างว่าเครือข่ายไม่เต็มใจที่จะให้อิสระในการสร้างสรรค์หรืองบประมาณที่เพียงพอแก่เขา โดยไม่คำนึงถึงเหตุผล Darabont ถูกทิ้งร้างและ Glen Mazarra เข้ารับตำแหน่ง การแสดงเวอร์ชันของ Mazarra เกิดขึ้นเพื่อเจาะลึกเนื้อหาต้นฉบับของการ์ตูนมากขึ้น มีการแนะนำตัวการ์ตูนเช่น Michonne และ Tyreese และตัวละครต่าง ๆ ก็เข้ามาตั้งรกรากในคุกที่น่าอับอาย

จากนั้นมาซาร์ราก็จากไปและนักเขียนสก็อตต์ กิมเพิลก็เข้ามารับช่วงต่อ การแสดงในเวอร์ชันของ Gimple มีความเที่ยงตรงมากขึ้นกับแหล่งข้อมูล และเมื่อถึงฤดูกาลที่ 5 นี้ มันค่อนข้างง่ายสำหรับผู้อ่านการ์ตูนที่จะคาดเดาจังหวะต่างๆ สำหรับแต่ละฤดูกาลต่อๆ ไป

เป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้เหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการจากไปของดาราบอนต์และมาซาร์รา ยังไงก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกครั้ง The Walking Dead ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงระบอบการปกครอง การแสดงได้กลายเป็นที่ซื่อสัตย์ต่อการ์ตูน เราไม่สามารถอ่านอะไรได้เลยถ้าเราต้องการ การ์ตูนเป็นสิ่งที่ดีมากและบางทีนักวิ่งที่ตามมาแต่ละคนอาจตระหนักว่าเป็นกรณีนี้ แต่มีบางอย่างที่ 'ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน' ในตอนท้ายของ AMC ที่ไม่สามารถละเลยได้

เมื่อซีซันที่เจ็ดพยายามแย่งชิงผู้ชมในแปดตอนแรก – ผู้คนจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการแสดงเริ่มให้การรับรองแก่สาธารณชนว่าพวกเขาได้ยินข้อกังวลของชุมชนแฟน ๆ และอนาคตที่สดใสรออยู่ข้างหน้า

ในการประชุมไม่นานก่อนครึ่งหลังของซีซั่นที่เจ็ดจะฉายรอบปฐมทัศน์ โปรดิวเซอร์ Gale Anne Hurd สร้างความมั่นใจให้กับผู้ชม ว่าพวกเขาถูกได้ยินและการแสดงนั้นลดความรุนแรงลงเล็กน้อย

“เราสามารถดูความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับความรุนแรงได้ เราปรับโทนสำหรับตอนที่เรายังถ่ายทำต่อไปในฤดูกาลนี้” เธอกล่าว

จากนั้น ที่ Paley Center for Media ประจำปีครั้งที่ 34 ของ PaleyFest นักวิ่งโชว์ Gimple สัญญาว่าจะไม่เพียงแค่จบซีซั่นที่เจ็ดขั้นสุดท้ายเท่านั้น แต่ยังกลับมาสู่ความยิ่งใหญ่ในซีซั่นที่แปดอีกด้วย

“ตอนจบของซีซันจะเป็นบทสรุปที่สัญญาว่าเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่รออยู่ข้างหน้า มันเกี่ยวกับการตั้งซีซันที่แปด แต่ยังมากกว่านั้น” เขาพูดว่า .

แม้แต่ดวงดาวก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับการขอโทษ นอร์มัน รีดัส (แดริล ดิกสัน) บอก เอนเตอร์เทนเมนต์วีคลี่ :

ที่ผมพูดไปนั้นเกี่ยวกับครึ่งแรก ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของบทสนทนาที่คุณกำลังพูดถึงนั้นมาจากฉัน แต่คุณก็รู้ มันเป็นเรื่องจริง คุณไม่สามารถทำให้ทุกคนมีความสุขกับทุกสิ่งได้ แต่เราพยายามแล้ว และคุณต้องทำให้เรื่องราวดำเนินต่อไปตลอดเวลา ไม่เช่นนั้นคุณจะเล่าเรื่องเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก แต่ฉันรู้จักนักแสดงหน้าใหม่ที่เข้ามาในรายการนี้ว่า 'ผู้ชาย ฉันคิดถึงวงเก่า' และพวกเขากำลังเล่นบทใหม่ในฤดูกาลนี้ ฉันจึงรู้ว่าทุกคนรู้สึกได้

คนเหล่านี้คือคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่พูดถึงงานศิลปะของพวกเขาในแบบที่เราคุ้นเคยมากกว่าที่จะเห็นจากบริษัทปิโตรเลียมหลังจากเกิดการรั่วไหลของน้ำมัน ปฏิกิริยาของนักแสดงและทีมงานต่อการวิพากษ์วิจารณ์นั้นน้อยลง “นี่เป็นวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์และแปลกใหม่ของเรา และเราเสียใจที่ได้ยินว่าคุณไม่ชอบมัน” และอื่นๆ “เรารู้ว่าครั้งนี้เราทำช้าเกินไป แต่อย่า” ไม่ต้องห่วง เราจะเร่งโครงเรื่องให้คุณมีความสุข”

ภาษาที่ทีมสร้างสรรค์และนักแสดงพูดกับผู้ชมดูเหมือนจะพูดถึงพวกเขาทั้งในฐานะแฟนๆ และผู้บริโภค ในแง่หนึ่งนั่นเป็นข่าวดีจริงๆ แฟน ๆ ที่ใส่ใจเกี่ยวกับการแสดงแนวเพลงมากพอเพื่อพัฒนาชุมชนแฟนคลับที่เจริญรุ่งเรืองรอบตัวพวกเขาล้วนแต่ถูกมองข้ามไปในอดีต ในทางกลับกัน AMC ได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการนำแฟนๆ เข้าสู่ ร่ม.

มันไม่ได้มาจากความดีของหัวใจที่รักพวกเนิร์ดแน่นอน มีทองคำอยู่ในนั้น กระนั้น ในวัฒนธรรมตะวันตกหลังสหัสวรรษ คงไม่มีตัวชี้วัดใดที่ดีไปกว่าการที่กลุ่มบริษัทเดินทางมาถึงมากกว่าเมื่อองค์กรธุรกิจต้องการกำลังซื้อของพวกเขา ไม่ว่าใครจะมองว่าเป็นแง่บวกหรือแง่ลบ ก็ยากที่จะปฏิเสธว่า AMC ได้ควบคุมพลังที่ยอดเยี่ยมของแฟนคลับ

ผู้เขียน

Rick Morton Patel เป็นนักเคลื่อนไหวในท้องถิ่นวัย 34 ปีที่สนุกกับการดูละครเวที การเดิน และโรงละคร เขาเป็นคนฉลาดและสดใส แต่ก็อาจไม่มั่นคงและไม่ค่อยอดทน

เขาเป็นชาวฝรั่งเศส เขามีปริญญาด้านปรัชญาการเมืองและเศรษฐศาสตร์

ทางร่างกาย Rick อยู่ในสภาพที่ค่อนข้างดี